Lấy ĐỨC làm gốc để quản trị.

 Lấy TÍN làm gốc xây dựng mối quan hệ bền vững với khách hàng, đối tác.

 Toàn TÂM để thực hiện dịch vụ, sản phẩm; không ngừng nghiên cứu, sáng tạo,đổi mới dịch vụ, sản phẩm vượt sự kỳ vọng của khách hàng.

Rèn TÀI  – Không ngừng tu dưỡng, rèn luyện, đào tạo và tự đào tạo nâng cao năng lực cá nhân, tổ chức.